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网络电影数据透明时代来临

图片说明:网络电影数据透明时代来临,。

犀牛娱乐原创文|小福 编辑|夏添院线电影的缺席,带来了“宅娱乐”的新生机,也带来了网络电影的高光时刻。近半年间,网络电影票房大盘不断攀升,分账破千万项目达历史同期最高,亦诞生了新的分账票房冠军。而与此同时,一些许久未能解决的问题也重新暴露出来。今年3月,随着腾讯视频首度对外公开分账规则及分账票房,三大平台的分账制度终于全面透明。然而我们发现,尽管三大平台都在努力构建数据透明的市场环境,但目前各平台数据还是相对分散独立,始终缺乏一个能够直观对比各方数据的平台。今天,这一现象或将成为历史。6月15日,猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据,并搭建网络电影信息数据库,成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台。同时,这也是腾讯视频网络电影的分账数据,首次在公开数据平台实现日更。自此,网络电影行业终于正式迈入了数据透明的时代。我们为什么需要网络电影数据透明事实上,我们之所以要强调数据透明,与网络电影的产品定位不无关系。从某种意义上说,网络电影就是在产品思维下诞生的网生产品。相较其他传统影视作品,出生在互联网时代的网络电影身上带有天然的商品属性。它具备低成本、短周期、高效率等特性,还有十分明晰的商业模式,基本依赖票房分账制度进行运作。那么对于一款成熟的“商品”而言,最重要的就是满足用户的需求喜好。但是,网络电影行业却长期缺失一个行业数据的公开平台。平台在这一方面也存在着滞后性。纵览网络电影诞生的六年时间,腾爱优三平台的发展模式非常独立,分账制度、合作模式、数据公开等方面都有着各自的特性,缺乏协作。因此,尽管如今网络电影整体水准都得到了显著提升,但数据的透明、互通始终被平台所忽视。这也就造成了,时至今日,腾爱优三大平台的数据始终处于分离状态。而对于网络电影的片方而言,在每一次操刀项目时,利用数据、用户画像去提前预判一部作品是否能受到欢迎是一个非常重要的步骤。特别是不同类型、体量项目的票房表现,直接决定着未来项目的规划方向,对合理配置影片投资和营销资源也有着重要的参考价值。久而久之,网络电影的数据分离已经成为片方的一大痛点。以往,腾爱优三平台数据仅在各自的合作平台和相关数据平台独立公开,且更新时效不同,很不利于片方进行参考。此次猫眼作为第三方平台上线多平台网络电影榜单,首次实现了三平台数据在同一平台呈现。这一举动,无疑给行业带来极大的便利。补全网络电影数据短板“破圈”再下一城?对于这个行业而言,数据透明的意义远不止于此。在院线电影全面停摆期间,网络电影突飞猛进,票房一路高歌。根据猫眼专业版联合爱奇艺此前发布的2020年上半年网络电影市场规模数据,截至2020年5月初,本年度上线影片中共有25部网络电影分账票房突破千万大关。在此之中,3月下旬上线的网络电影《奇门遁甲》凭借腾讯视频、爱奇艺双平台5303万票房的分账成绩,刷新了《大蛇》创下的网络电影市场票房纪录。另一部在腾讯视频上线的五一档影片《倩女幽魂:人间情》,也以4063万分账票房,稳居5月网络电影分账票房榜冠军。短时间内大量高票房影片的涌现,让网络电影行业备受关注。目前,洗刷掉“粗制滥造”刻板认知的网络电影,正处于一个提质减量、等待“破圈”的关键阶段。而在犀牛娱乐看来,此次猫眼专业版三大主流平台网络电影榜单的上线,无疑又是整个行业的一个新的突破,为网络电影的未来发展提供了巨大助力。根据目前猫眼专业版“网络电影”板块内容,此次更新提供的信息包括分账票房日榜/月榜、有效观影人次等网络电影市场数据。在猫眼专业版上,我们已经可以在“网络电影”类别下看到腾爱优三大平台榜单的网络电影数据表现。其中,腾讯视频分账票房榜单每天下午15点更新,爱奇艺票房每天11点更新,优酷目前则只支持月榜数据。另外,点击电影名称可进入影片详情页,除累计分账、累计观影人次外,还可查看制作成本、演职人员及影片简介等信息。短期来看,猫眼此举解决了网络电影市场长期以来的数据分散问题,为片方提供了直观的数据集合;长期来看,公开透明的数据有助于片方更精确地把控观众喜好、预测内容趋势,进而规划未来项目,对于行业发展起到了重要的提效作用。此外,对于猫眼而言,此次数据的接入也巩固了猫眼专业版在行业内的数据服务龙头地位。猫眼专业版APP上线以来,已经在国内率先推出了实时票房更新、影剧综全网热度、行业资讯、电视收视榜单、短视频热榜、营销数据、资料库等众多功能,基本覆盖了文娱市场的各个领域。而在网络电影领域,猫眼亦最早和爱奇艺合作互通数据,实现单日更新网络电影分账票房。去年7月,猫眼首次公开“猫爪模型”,升级了票务、产品、数据、营销、资金五大平台构成的全文娱战略,彰显了猫眼在文娱市场打通各产业链上下游的野心。此次上线多平台网络电影榜单,意味着网络电影产业链也将成为猫眼全文娱战略服务中的重要一环。未来,猫眼也将继续通过透明、深入、多元的数据服务,提高网络电影行业运作效率,解决痛点问题,改善行业生态。网络电影数据互通腾猫联盟合作再升级猫眼的这一动作,不仅对网络电影行业影响深远,也佐证了猫眼全文娱战略与腾讯新文创战略的深度协同。去年6月举办的上影节中,猫眼联手腾讯首次宣布成立腾猫联盟,共同打造“顶级电影宣发体系”。几个月后,双方进一步推出“中国顶级全链路文娱消费平台”,与腾讯视频签订合作框架协议。从项目、数据、产品、流量等多方面出发,合作范围覆盖至电影、剧集、音乐、IP合作、现场娱乐、短视频等多个领域,进一步打通生态布局。此次腾讯视频网络电影数据的打通,意味着腾猫联盟的合作领域已经渗透至网络电影行业。随着腾猫联盟合作的不断深化,必将在更多领域发挥二者强大的协同效应。国内文娱行业正处于迅速发展阶段。猫眼和腾讯作为文娱消费领域的两大巨头,拥有丰富的数据资源和庞大的用户群体,二者的联手,必将为整个文娱产业进行强大赋能。今年6月8日,猫眼娱乐发布公告称,委任腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官程武出任公司非执行董事,再次拓宽猫眼腾讯合作的想象空间。我们合理推断,未来,腾猫联盟凭借双方生态下的产品、数据、资源等优势,或将为网络电影乃至整个文娱行业注入更多活力。而今年,也将成为猫眼全文娱战略和腾猫联盟的又一个发展的关键之年。

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