電影院熬2020

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來源:經濟觀察報經濟觀察網 記者 程璐洋 5月,內蒙古一傢中影國際影城的經理陸燃開始收到好消息。8日,國務院明確影劇院等密閉式娛樂休閑場所可采取預約、限流等方式開放,這意味著,持續100餘天的閉店期終於要過去瞭。14日,財政部、稅務總局和國傢電影局聯合下發稅費及專項資金政策,支持電影行業發展。對陸燃來說,他將不再需要為電影放映收入繳納2020年全年的增值稅和文化事業建設費,同時,也不再需要繳納今年8月31日前的國傢電影事業發展專項資金。在正常運營的年份,這些稅費減免大概將為他節省十多萬元,但2020年註定是不平凡的一年,從1月24日大年三十閉店開始,他負責的影城已經閉店超過瞭100天,一個從來不放假的行業,突然放瞭這麼長的一個假,長到讓所有從業者感到惶恐,陸燃的員工從12人減少到2人,因為隻能發出每人1700元的最低月工資。截至目前,他的影院和全國所有影院一樣,還在等待營業的具體通知。4月末,國傢電影局預估,因為疫情影響,全年票房損失將超過300億元,置身產業鏈中,陸燃自然無法幸免。大年三十閉店後的第一件事,便是出清春節前備貨的12萬元零食飲料,除瞭2000多元的可樂等飲料能退貨,薯條和爆米花等小食都得影院自行消化。為瞭省下每天150元的人工,陸燃自己借用瞭朋友的抖音賬號直播打折出售,一份2.5斤的爆米花售價88元,其進貨成本在160元左右,平時在影院按杯售賣的價格是400元。不過,就算按進價打5折,兩場直播也幾乎沒有帶來收益,他隻好給來捧場觀看的朋友們送瞭幾份。現在,這批保質期半年的爆米花已經過期,還全部堆在影院的儲物間。“等開業瞭,隻能全部扔掉”。除瞭直播賣貨,很多影院也會嘗試預售電影票或者用影院場地承接攝影的方法創收,然而,這些方式並不適用於這傢位於內蒙古的影院。“我們的市區人口一共10多萬,做這些事相當困難。”陸燃坦言,他所在城市的銀幕數量相比觀影人數有些過剩,“我們市一共有3傢影院,11塊銀幕,比例已經接近南方發達城市,每1萬人有1塊銀幕。”單就這座內陸小城的觀影習慣而言,11塊銀幕顯然有些供過於求瞭。即便不考慮疫情影響,春節後的3、4、5月本身就是電影院傳統意義上的淡季。在這傢影院,疫情之前,5月的上座率最多不超10%。“晚場稍微人多點,白天場基本沒人”,陸燃苦笑,“平均有10%的上座率,就偷笑瞭。”在問及最想得到哪種扶持時,他毫不猶豫地回答:貸款。但是,非抗疫企業無法申請專項資金貸款,同時不滿足年納稅額8萬以上的條件,也無法申請復工貸。也就是說,這傢年營業額400多萬元的影院如果想要貸款,“隻能押房子”。現金流吃緊,和電影院的收入模式相關。一部電影的票房收入中5%的電影專項資金和3.3%的稅直接被扣劃繳納,剩餘的凈票房部分,43%歸制片方,57%歸影院和院線,影院和院線分成比例視具體情況而定。以陸燃加盟的中影影院為例,它可以拿走凈票房的55%,中影集團作為院線方拿2%,制片或發行方拿43%。和絕大部分影院一樣,票房幾乎占這傢影院收入的九成。成本主要來自房租、人力和水電設備的支出。這傢加盟的中影影院前期投資600萬元,每年房租30萬元,員工工資70萬元,水電和設備維護30萬元。2018年初開業,經過一年的培養期後,2019年剛剛實現盈利。和這種加盟型小影院不同,萬達影城等頭部企業雖然單個影廳利潤也不高,但可以規模取勝,閉店期間的自救方式也更為豐富。虧損與擴張萬達影城推出瞭99元特惠大禮包,包括3張影票通兌券和3桶大份爆米花。3月底,部分城市的萬達影城還在抖音上開啟瞭直播帶貨,售賣電影兌換券、零食禮包、飲料、文創衍生品等商品;UME影城則推出瞭80元4張電影票加4張爆米花券的超優惠套餐。相對於消失的票房,這些自救顯然也是杯水車薪。從今年一季度業績報告看,萬達電影虧損6.1億元,中國電影、文投控股、金逸影視、橫店影視、幸福藍海虧損都在1億-3億元之間。虧損之下,萬達並未停下擴張的腳步。5月9日,萬達電影董秘王會武表示,公司2020年計劃新建影院50-70傢,預計未來影院發展仍保持適當的增速。雖然疫情會對公司短期內影院發展速度產生減緩,但不斷擴大票房市場份額,實現未來可持續發展的戰略規劃仍保持不變。同時,公司目前正積極發展影院品牌加盟及管理輸出的方式,擴大影院管理數量,提升票房市場份額。連鎖巨頭們吞並擴張的機會,來自疫情對中小院線的重擊,一場行業洗牌在所難免。多位影院從業者告訴經濟觀察網,近期低價出售的影院不在少數,廣州一傢去年剛裝修好的5廳影院正在以80萬元的低價出售。“主管部門也希望連鎖影院能在這個時候接管活不下去的小影城,利於管理。”一位電影發行從業者告訴經濟觀察網。2015年之後,由於鼓勵發展文化產業的政策支持,以及對影院、影城的資金補貼,影院數量激增。工商資料顯示,2015-2019年,影院影城的新註冊成立數量始終保持在每年3000傢左右。但2019年的倒閉註銷數量就達1435傢。以文投國際影城天津店為例,其2011年剛開業時,周圍3公裡內幾乎沒有其他影城,但從2015年開始,1公裡內便有多傢影城,現在各傢的生存都成問題。王會武印證瞭這一點,近幾年全國銀幕增速高於票房增速,行業單銀幕產出下降,近兩年中小影院出現瞭一定數量的關店現象,本次疫情加重瞭院線行業的整體經營壓力,客觀上加速瞭低票房低效益尾部影院的出清,將會促使行業集中度提升和單銀幕拐點的到來。熬過2020原定上映《中國女排》《唐人街探案3》《薑子牙》等熱門影片的2020年春節檔,曾是影視行業期待的回暖機會。“2019年是影視寒冬,行業都盼著今年的春節檔,號稱神仙打架,可現在什麼都沒瞭。”一位天津的影院經理嘆氣。錯過瞭能貢獻全年3成票房的春節檔,各位影院經理對復工後將到來的暑期檔也不抱太大期望,因為片源問題立刻擺在瞭每傢影院面前。“影院這個行業很特殊,不像餐館和零售,一開門準備好貨品就能開賣賺錢。電影院播什麼電影會決定有多少觀眾來看,可是播什麼不是影院自己能決定的,得看片方安排。”文投國際影城天津店市場部負責人吳寅點破影院開業後的困難,前期觀眾不多,片方肯定不會定檔大制作,有號召力的影片不上映,觀眾又怎麼會來?萬達電影總裁曾茂軍,在回答當下影院復工復產面臨最大的困難時也表示,要有優秀的片源保障。他說,電影局正在積極組織國內外經典影片的復映及新片的上映,增加影片供給。3月17日,國內部分影院短暫復工之際,中國電影股份有限公司北京電影發行分公司的復映影片名單就包括《中國合夥人》《狼圖騰》《戰狼2》《流浪地球》《何以為傢》等電影,此後,多部國內外經典影片也傳來復映的消息。但相比經典影片復映,幾乎所有影院經理都更關註《唐人街探案3》等大制作新片。有著強大票房號召力的影片,尤其是春節檔影片將於何時上映呢?2020年的奧斯卡獲獎影片之一的中國發行工作人員告訴經濟觀察網,今年的奧斯卡影片大概率會在今年上映,但春節檔的7部影片尤其是頭部影片不排除延期至明年春節檔的可能。“奧斯卡電影其實有相對固定的客群,相對商業片的受眾面稍窄”。最有票房號召力的還是春節檔那幾部,但大制作為瞭收回成本肯定不會貿然上映,陸燃判斷,大制作影片如果定檔2021年春節,那影院在2020年就要努力熬冬。而復映的《戰狼2》《哪吒》等已經在熒幕播放過一輪,同時在視頻網站有著大把資源的電影,究竟對觀眾走進影院的吸引力有多大,還得打一個問號。貓眼研究院的調查問卷顯示,三成觀眾表示“隻要影院營業,就會去電影院觀影”,六成以上觀眾則選擇等待官方宣佈疫情結束之後再進影院。不過,對影院而言,大部分復映影片的票房百分之百歸影院所有,制片方的讓利也算是一個好消息。(應受訪者要求,陸燃為化名)

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